傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誤區(qū)

　　不靠譜的命令要求靠譜的結(jié)果

　　我的一個(gè)朋友在一家傳統(tǒng)企業(yè)成立的互聯(lián)網(wǎng)部門任seo一職(現(xiàn)已經(jīng)從那家公司離職)，離職的原因是那家公司給他制定了一套考核標(biāo)準(zhǔn)是在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)優(yōu)化100個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞到百度首頁(yè)，做上去了獎(jiǎng)勵(lì)200元，做不上去倒扣200，然而這個(gè)部門做seo的只有他一個(gè)人，一個(gè)月內(nèi)新增100個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞并全部?jī)?yōu)化到百度首頁(yè)，一個(gè)好不靠譜的考核標(biāo)準(zhǔn)，在沒(méi)有資源和相關(guān)投入的情況下，seowhy的夫唯接到這樣的任務(wù)也完成不了，朋友沒(méi)辦法朋友只好在盡力的基礎(chǔ)上其余的想辦法應(yīng)付了，于是他在網(wǎng)站上東拼西湊找足了100個(gè)詞，200快錢的獎(jiǎng)勵(lì)也兌現(xiàn)了，然而他沒(méi)有想到的是第二個(gè)月的任務(wù)是優(yōu)化200個(gè)長(zhǎng)尾詞到百度首頁(yè)，任務(wù)翻倍，時(shí)間沒(méi)變還是一個(gè)月，做上去獎(jiǎng)勵(lì)500，做不上去倒扣500，并且還有求帶來(lái)多少多少的流量，這下真是抓狂了，神仙來(lái)也不好使。聽(tīng)到這里，我很無(wú)語(yǔ)。我跟他說(shuō)如果你有這種能力那辭職自己做吧，找好產(chǎn)品，一個(gè)月自己弄幾百個(gè)高難度的長(zhǎng)尾詞做到百度首頁(yè)，想不盈利都難，最后補(bǔ)充一點(diǎn)，網(wǎng)站的產(chǎn)品屬于暴利行業(yè)產(chǎn)品，所有相關(guān)長(zhǎng)尾詞競(jìng)爭(zhēng)都非常大，具體做什么，長(zhǎng)江不方面在這里告訴大家。

　　分析：這個(gè)任務(wù)如果該公司有一個(gè)小團(tuán)隊(duì)(2-3個(gè)人就可以)分別安排組織內(nèi)容和建設(shè)、購(gòu)買外鏈，網(wǎng)站本身再稍微有一些權(quán)重，達(dá)到要求也不是沒(méi)有可能，我認(rèn)識(shí)一個(gè)在金山游戲部門做seo管理工作的朋友，他手下一共就有三個(gè)人，但每天通過(guò)seo長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量高達(dá)二三十萬(wàn)，我當(dāng)時(shí)也很驚奇的問(wèn)他們是怎么做到的，原來(lái)他們因?yàn)槿耸稚�，所以三個(gè)做seo的人員基本只負(fù)責(zé)分析長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞并在網(wǎng)站上進(jìn)行部署做好內(nèi)鏈，外鏈建設(shè)有專項(xiàng)資金來(lái)購(gòu)買，很少主動(dòng)出去發(fā)外鏈，他們很明確人員配備的不足，而且購(gòu)買外鏈的投入并不大。

　　推廣策略就是上層領(lǐng)導(dǎo)的一拍腦門

　　把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來(lái)做，這樣的公司才能得到長(zhǎng)足的發(fā)展，但往往這個(gè)看似簡(jiǎn)單的道理確很容易被忽略，尤其是在傳統(tǒng)企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)的公司里，外行人管內(nèi)行人的現(xiàn)象尤其突出，網(wǎng)站如何改版，制定什么樣的推廣策略經(jīng)常是上層領(lǐng)導(dǎo)的一拍腦門，想起一處是一出，網(wǎng)站改了又改，大領(lǐng)導(dǎo)小領(lǐng)導(dǎo)的批示，今天看到微薄好就讓下面的人做微薄推廣，明天看到點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)火了，就安排人去那里發(fā)廣告，干什么怎么干似乎都是領(lǐng)導(dǎo)自己制定的，月底看績(jī)效還要拿出成果來(lái)。

　　分析：如果您在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方面是個(gè)門外漢，請(qǐng)先把自己變成內(nèi)行人再說(shuō)。否則沒(méi)被別人忽憂瘸，自己先把自己忽憂瘸了;要懂得放權(quán)和相信別人，不懂的事不要摻和，交給懂的人去做吧。若實(shí)在不放心，可以找一些第三方的公司或是人咨詢一下�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)，是一個(gè)全新的行業(yè)，與傳統(tǒng)行業(yè)的玩法差異很大。所以想轉(zhuǎn)行進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)管理層，一定要先更新思想。

　　盲目用網(wǎng)站流量作為標(biāo)準(zhǔn)

　　流量代表一切，流量少，說(shuō)明網(wǎng)站沒(méi)人看，就更別說(shuō)下單買東西了，這句話說(shuō)的很有道理，公司也經(jīng)常拿網(wǎng)站流量作為指標(biāo)來(lái)考核網(wǎng)站推廣人員的工作成績(jī)，這么做本身沒(méi)有錯(cuò)，但往往在一些公司里會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，比如現(xiàn)在流量每天5000，下個(gè)周要求翻倍，完成這個(gè)指標(biāo)通過(guò)正常的渠道也不是沒(méi)有可能，多上幾個(gè)廣告聯(lián)盟，多在幾個(gè)行業(yè)門戶網(wǎng)站上掛幾個(gè)廣告位，短時(shí)間內(nèi)可以達(dá)到要求，但這樣問(wèn)題就來(lái)了，需要花錢，然而領(lǐng)導(dǎo)有話要說(shuō)，咱們免費(fèi)的推廣不是有很多嗎，多去論壇發(fā)發(fā)帖子，多做百度知道和貼吧多發(fā)多做流量不就來(lái)了嗎，是的，在前幾年，論壇就是一個(gè)引人流量的好方法，但現(xiàn)在這種原始的方式早已經(jīng)不好使了，去沒(méi)人氣的論壇發(fā)帖子沒(méi)人看，沒(méi)人回，去高人氣的論壇發(fā)，不用管理員審核連接就被屏蔽掉了，百度知道和貼吧就更不用說(shuō)了，別說(shuō)去發(fā)什么連接了，每天多上幾條廣告，不用帶連接帖子照樣刪，管你是ip還是換賬號(hào)，啥都不好使。

　　分析：流量重要，但帶來(lái)流量需要有明確的思路，排除付費(fèi)帶來(lái)流量的方式不說(shuō)，不付費(fèi)的方式可以帶來(lái)可觀的流量，但需要時(shí)間，不是說(shuō)來(lái)就能來(lái)的，尤其是在目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各大網(wǎng)站都想方設(shè)法屏蔽刪除垃圾信息，還想通過(guò)簡(jiǎn)單的發(fā)帖頂貼帶來(lái)流量，更是不靠譜的事情，可行的帶來(lái)流量的方式上面提到的seo關(guān)鍵詞優(yōu)化就是不錯(cuò)的方法。小貼士：王長(zhǎng)江，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推一把第5期學(xué)員,seo培訓(xùn)機(jī)構(gòu)seowhy第17期A班學(xué)員。本文發(fā)布在王長(zhǎng)江的網(wǎng)絡(luò)推廣博客 

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